L’ « Eau d’Issey » delle marche. Migrazioni lessico-culturali nell’onomastica commerciale

Ajax, Athena, Clio, Fedra, Nike, Ulysse …: nomi suggestivi che ci rimandano ad un passato mitico, popolato di esseri dalle qualità straordinarie e le cui gesta esemplari si trovano iscritte nella memoria collettiva e nella storia della civiltà occidentale. Ma come non riconoscere sotto queste vesti anche altrettanti nomi di marche e prodotti che popolano il nostro universo quotidiano? Tra mito e realtà, fra mondi reali e universi possibili, il naming sfrutta le potenzialità del codice mitico per denominare marche e prodotti, innestando valori simbolici e identitari su un patrimonio culturale generalmente considerato come appartenente alla cultura alta, alla sfera letteraria, e operando quindi una ricategorizzazione del nome proprio sulla base di associazioni connotative. A partire da un corpus di nomi di marca e di prodotti (francesi, italiani, internazionali), il nostro percorso di ricerca intende rilevare la presenza del mito nell’onomastica commerciale in quanto reminiscenza colta o pseudo-colta delle origini greco-latine della nostra civiltà, al fine di individuare le migrazioni interlinguistiche e interculturali e di esaminarne l’uso a livello discorsivo, con particolare attenzione alle forme della comunicazione commerciale (discorso pubblicitario) e della comunicazione istituzionale (discorso aziendale). In tal senso, verranno analizzate le occorrenze dei nomi mitici nel loro contesto discorsivo (slogan, testi di presentazione aziendali,…) per comprendere il valore strategico di tali scelte denominative e la loro efficacia persuasiva nell’argomentazione pubblicitaria