Come avviene la comprensione delle metafore non convenzionalizzate? Negli studi recenti l’attenzione si è concentrata da un lato sull’equilibrio tra significato letterale/ significato implicito e dall’altro sul contesto. In questa prospettiva verranno analizzate metafore non convenzionalizzate usate negli slogan pubblicitari e nel naming di alcuni prodotti, sulla base empirica dei dati di un fondo del Museo della Pubblicità di Torino di 1000 campagne pubblicitarie italiane degli ultimi dieci anni.
Metafora e comprensione in pubblicità
RONGA, IRENE
2010-01-01
Abstract
Come avviene la comprensione delle metafore non convenzionalizzate? Negli studi recenti l’attenzione si è concentrata da un lato sull’equilibrio tra significato letterale/ significato implicito e dall’altro sul contesto. In questa prospettiva verranno analizzate metafore non convenzionalizzate usate negli slogan pubblicitari e nel naming di alcuni prodotti, sulla base empirica dei dati di un fondo del Museo della Pubblicità di Torino di 1000 campagne pubblicitarie italiane degli ultimi dieci anni.
File in questo prodotto:
Non ci sono file associati a questo prodotto.
I documenti in IRIS sono protetti da copyright e tutti i diritti sono riservati, salvo diversa indicazione.
