L'articolo prende in esame la campagna pubblicitaria lanciata nel 2007 in occasione del 60º anniversario dell'indipendenza dal Times of India (TOI), il quotidiano in inglese più diffuso nell'Unione Indiana. 'Lead India' si presentava come una celebrazione del crescente successo dell'economia del paese a livello globale ma esprimeva anche una valutazione critica dei settori nei quali rimanevano grossi problemi, specialmente riguardo all'amministrazione pubblica e al governo. Pluripremiata ai festival della pubblicità nel 2008, la campagna si presentava come un tentativo di elevare il TOI da mero portavoce della società civile a catalizzatore di vero cambiamento sociale. Il progetto prevedeva una campagna integrata, che coinvolgesse non solo la carta stampata, ma anche la TV, Internet e la telefonia cellulare. Dal momento che la cultura commerciale prodotta negli anni Ottanta e Novanta in India è stata definita come ciò che oggigiorno è più vicino a una vera e propria cultura nazionale indiana e che la pubblicità e lo spettacolo sono strettamente connessi alla costruzione di un'identità nazionale, si è cercato di studiare in quale modo questi aspetti siano stati utilizzati per creare potere commerciale per il gruppo TOI, evidenziando come il modello di cittadinanza e di nazione comunicati attarverso la campagna siano espressione di una classe media urbana che propone un ideale basato sul modello aziendale neo-liberista.
Corporate democracy: the Times of India 'Lead India' campaign
CONSOLARO, ALESSANDRA
2009-01-01
Abstract
L'articolo prende in esame la campagna pubblicitaria lanciata nel 2007 in occasione del 60º anniversario dell'indipendenza dal Times of India (TOI), il quotidiano in inglese più diffuso nell'Unione Indiana. 'Lead India' si presentava come una celebrazione del crescente successo dell'economia del paese a livello globale ma esprimeva anche una valutazione critica dei settori nei quali rimanevano grossi problemi, specialmente riguardo all'amministrazione pubblica e al governo. Pluripremiata ai festival della pubblicità nel 2008, la campagna si presentava come un tentativo di elevare il TOI da mero portavoce della società civile a catalizzatore di vero cambiamento sociale. Il progetto prevedeva una campagna integrata, che coinvolgesse non solo la carta stampata, ma anche la TV, Internet e la telefonia cellulare. Dal momento che la cultura commerciale prodotta negli anni Ottanta e Novanta in India è stata definita come ciò che oggigiorno è più vicino a una vera e propria cultura nazionale indiana e che la pubblicità e lo spettacolo sono strettamente connessi alla costruzione di un'identità nazionale, si è cercato di studiare in quale modo questi aspetti siano stati utilizzati per creare potere commerciale per il gruppo TOI, evidenziando come il modello di cittadinanza e di nazione comunicati attarverso la campagna siano espressione di una classe media urbana che propone un ideale basato sul modello aziendale neo-liberista.
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