Cultura è patrimonio. Fruizione e conservazione di risorse e valori comuni sul territorio

La comprensione del valore della Cultura, intesa nelle sue molteplici espressioni, assume oggi un ruolo sempre più strategico, soprattutto se la si legge in un’ottica territoriale di impatto e di potenzialità economica. A una fruizione piena e completa di queste opportunità devono però concorrere numerosi apporti collaborativi al fine di individuare e applicare approcci e strumenti manageriali a un prodotto così complesso. È quindi innanzitutto necessario che venga colta l’essenza di bene e patrimonio comune che la Cultura riveste, facendosi carico di due esigenze imprescindibili: la conservazione e l’“uso” sostenibile, che generi risorse per il suo mantenimento e, consentendo alle imprese che operano nella filiera culturale di mantenere la propria economicità, ne garantisca una continuità futura. Attraverso un’analisi della letteratura e di alcune case history, il testo intende inquadrare, nell’ottica di inserimento del capitale culturale in un contesto economico, l’importanza di assolvere la finalità educativa e di sensibilizzazione propria del settore, senza trascurare il risvolto di crescita che lo stesso può generare. Dal turismo all’edutainment, ai nuovi mezzi di comunicazione, sono numerosi gli esempi e gli strumenti osservati, da cui si può partire per una riflessione in tal senso. “Gestire” la Cultura significa rispondere ai bisogni di un consumatore le cui esigenze cambiano, portandolo a essere sempre più protagonista della diffusione del valore di un patrimonio comune che può essere apprezzato oggi, come in passato, anche grazie a ritorni economici che lo sostengano in vista di nuovi fruitori.