Onomastique commerciale et métaphorisation généralisée de la marque. Le cas des parfums

Résumé :Dans cet article, nous présenterons la métaphore comme la catégo-rie sémiotique pouvant caractériser globalement la communication de marque, puisque le travail accompli autour du nom vise à soustraire le produit de l’univers banal et indifférencié des objets utilitaires de la vie courante et des productions analogues des concurrents et à le faire accéder à un statut différent, que condense le baptême nominatif. Dans cet horizon commun, le nom métaphorique est un cas particulièrement saillant de la sémiosis métaphorique publicitaire, une méta-phore « puissance deux » ; nous en ferons la démonstration en analysant quelques appellations du segment des parfums. Abstract : In this paper, we will present metaphor as the semiotic category which globally characterises brand communication: indeed, working on brand names aims to remove the brand products from the realm of banal and undiffer-entiated everyday items and to distinguish them from similar competitors’ prod-ucts, in order to give them a different status. This new status is achieved through the name giving. Within this shared background, metaphoric names represent very salient examples of metaphoric semiosis in advertinsing: a “squared meta-phor”. To argue this hypothesis, some names from the perfume market sector will be analysed.