Stille, Bilder und Wörter. Die Bedeutungskonstitution in der digitalen Multimodalität

The ubiquity of the internet has changed the way we interact. Computers, tablets and smartphones creatively invite us to supplement texts with images, videos and memes. Hybrid communication strategies are the order of the day: in order to communicate immediately, authentically and unambiguously, users of the digital world enrich written and spoken texts with further elements to create multimodal and multimedia forms. The new levels of referentiality, intertextuality and transmediality that are created in this way demand adequate criteria for analysing the relationship between text and image. Silvia Verdiani provides just that. Using representative examples from the political online discourse of NGOs, she examines the syntactic-functional implications of the use of hybrid communication. She also shows how exactly the semantic combination of verbal and iconic language is used to achieve the desired effect. Das Internet in seiner Allgegenwart hat unsere Art und Weise, wie wir interagieren, verändert. So laden Computer, Tablet und Smartphone kreativ dazu ein, Texte mit Bildern, Videos und Memes zu ergänzen. Hybride Kommunikationsstrategien sind an der Tagesordnung: Um unmittelbar, authentisch und eindeutig zu kommunizieren, bereichern die Nutzer der digitalen Welt geschriebene und gesprochene Texte um weitere Elemente zu multimodalen und multimedialen Formen. Die so erschaffenen neuen Ebenen von Referenzialität, Intertextualität und Transmedialität verlangen nach adäquaten Kriterien für die Analyse der Beziehung von Text und Bild. Silvia Verdiani liefert genau das. An repräsentativen Beispielen aus dem politischen Online- Diskurs von NGOs untersucht sie die syntaktisch-funktionalen Implikationen der Verwendung hybrider Kommunikation. Sie zeigt zudem, wie genau die semantische Kombination von verbaler und ikonischer Sprache wirkt, um den gewünschten Effekt zu erzielen.