Il Marketing dei servizi

Negli ultimi anni è stata data crescente attenzione al marketing dei servizi. È il riconoscimento che i servizi rappresentano una quota rilevante del PIL nei paesi economicamente più avanzati (oltre il 70Þl PIL e dell’occupazione) e che i servizi richiedono un nuovo approccio nel marketing ben diverso da quello dei prodotti tangibili. Oggi, nessun corso di laurea in economia aziendale o un MBA è completo se manca un programma sul management delle imprese di servizi e in particolare sul marketing. Chi lavora nel marketing in una impresa dei servizi e chi aspira a farlo avrà in questo libro un grande aiuto nello svolgere la propria attività. Discute le teorie e i principi, ma esplora anche gli aspetti pratici del marketing dei servizi. È, inoltre, ricco di esempi e case study. Il libro è diviso in tre parti. 1) I servizi e l’ambiente competitivo; 2) La gestione del marketing mix; 3) Il futuro dei servizi. La prima parte introduce il lettore all’economia dei servizi (inclusi gli effetti di Gen AI), tratta la specifica natura dei servizi (intangibilità, non separabilità da chi li produce, mancanza di scorte ed eterogeneità), il comportamento delle persone e delle organizzazioni nell’acquisto di servizi, i principi della segmentazione e del posizionamento nel mercato. La seconda parte, la più ampia, è dedicata al marketing mix dei servizi: service concept, politiche dei prezzi, politiche di accesso ai servizi, comunicazione e promozione, branding, gestione delle risorse umane ed effetti dell’ambiente fisico nel consumo di servizi. La terza parte, infine, è dedicata a service encounter, customer loyalty e qualità dei servizi (misura e politiche).