Les noms de marque et de produit comme marqueurs identitaires

À partir de certains procédés de création des noms de marques et de produit, objets lexiculturels dont R. Galisson a montré toute la pertinence et l’intérêt, cet article se penche sur leur relation avec les identités nationales et les mécanismes linguistiques mis en oeuvre pour signaler, voire forcer cette attribution d’identité. Fondée sur une notion dialectique d’identité, notre analyse a dégagé trois catégories combinant, en proportion inverse, les dimensions matérielle et linguistique du rattachement identitaire : identité rappelée (produits autochtones inscrits dans l’identité nationale, où la langue ne joue qu’une fonction de rappel), affichée (produits identitaires étrangers, où la langue intervient pour afficher et cautionner une identité que le produit tout seul n’est pas en mesure d’assurer), révélée (produits pour lesquels seule la partie verbale réalise une inscription identitaire, ce qui n’est pas toutefois son but principal).