Common Transnational Strategy

L’Autore si rivolge ai responsabili politici, agli operatori di mercato, ai potenziali investitori e ai consumatori, al fine di promuovere un nuovo concetto di mercato cittadino in grado di favorire uno sviluppo economico più equilibrato delle città e del loro hinterland per una crescita competitiva e sostenibile del territorio dell'Europa centrale. Il contributo affronta tre principali temi: i sistemi di governance dei mercati, le Infrastrutture, servizi e scelte localizzative e le strategie e politiche di Marketing e comunicazione. I tre aspetto sono strettamente correlati in quanto il modello di governance e il correlato modello di management influenzano significativamente le scelte in materia di Infrastrutture, servizi e scelte localizzative e più nello specifico le problematiche riguardanti l’installazione e la composizione dell’offerta a loro volta condizionate e indirizzate dalle strategie e politiche di Marketing e comunicazione che devono essere sempre più orientate a costruire, rafforzare e comunicare l’immagine dei mercati come luoghi in cui l’attività commerciale diviene parte essenziale nel recupero e nel consolidamento dell’identità dei luoghi.